一、白酒的广告文化——白酒文化与竞争力之六（论文文献综述）
谢冬冬[1]（2021）在《泸州老窖股份有限公司发展战略研究》文中提出
王丽君[2]（2021）在《J公司中高端白酒营销策略研究》文中提出我国济势头发展迅猛,为白酒市场提供了极大的发展空间,白酒行业的需求快速增长,利润水平日益提升。与此同时,越来越多的白酒企业出现,市场内酒企质良莠不齐,竞争加剧,两极分化明显。随着我国居民消费水平的升级,高端白酒市场大放异彩、展露锋芒,许多生产中低端白酒的企业开始纷纷提高品牌定位,争取打入中高端白酒市场。J公司作为中国第一家国营企业,位居鲁酒龙头地位,迄今已有5000年酿酒历史,但在转型发展中高端白酒产品的过程中,营销遇到了难题。当前的济形势日益复杂,J公司如何在严峻的局势下进军中高端白酒市场,如何通过制定产品、价格、渠道、促销的差异化营销策略销售中高端白酒产品、实现企稳回升,在激烈的市场竞争中找到腾飞之路,是十分值得探究的问题。通过查阅大的相关文献资料,本文对白酒市场展开了深入、细致地调查,结合市场营销理论对J公司旗下的中高端产品进行了分析和研究,从而找出其在营销过程中存在的问题。通过运用PEST、波特五力、SWOT等分析工具,从宏观环境、行业环境、微观环境三个方面对J公司中高端产品所面临的严峻形势及战略机遇进行分析,从产品、价格、渠道、促销四方面制定出适合J公司中高端白酒的差异化营销策略。从产品策略来看,突出芝香的独特性,运用STP理论对J公司中高端白酒进行精准定位,聚焦目标客户群,打造有特色的品牌诉求和文化;从价格策略来看,拉升“金字塔”型的价格体系,提升品牌定位,加强J公司中高端白酒的市场竞争力,深耕200-700元的中高端市场;从渠道策略来看,中高端白酒渠道相对复杂,以全渠道视角,整合线上线下多种渠道,引入“互联网+”的思维,重视网络营销,优化供应链,利用大数据平台,了解并满足消费者的需求,以提升客户体验为核心;从促销策略来看,合理选择广告媒体,采取差异化促销策略,针对不同价位的产品匹配消费场景,设计不同年龄阶段的广告,注重宣传与投入的反馈。最后探讨了营销策略的实施保障条件,力求促使J公司在残酷的白酒市场竞争中脱颖而出,为其走出营销困境提供帮助。
张栋[3]（2021）在《安徽管仲酒业有限公司竞争战略研究》文中研究指明随着我国国内生产总值持续合理增长、国民经济发展质量和效益的稳步提升,居民收入的持续增长及富裕阶层的人数不断增加,白酒消费水平提升和消费结构升级,白酒行业市场持续增长,整体呈现量价齐升的局面。国内白酒行业目前属于完全竞争性行业,品牌众多,茅台、五粮液、剑南春、郎酒、洋河、古井、汾酒、西凤酒、北京二锅头等品牌占据国内白酒高中低三个档次的大部分市场,总体形成高档白酒市场寡头垄断,中低档白酒市场竞争白热化的竞争局面。管仲酒业做为安徽颍上酒企,在安徽众多白酒名企的环绕下,直面这一竞争态势。本文主要通过研究思考在这一既有机遇又有挑战的竞争环境下,管仲酒业如何与外来名酒抗衡,与本地名酒竞争,如何抓住基本市场,获取存活空间,如何在产业升级不断加速的情况下,把握行业增长机会,发挥有利资源做强做大,并通过认真研究管仲酒业内部优势,制定明确的竞争战略,提出具体实施策略,建立保障措施,来赢得竞争胜利。本文通过对企业外部环境、内外部资源分析,总结企业的优势、劣势及面临的机会、威胁,通过SWOT矩阵进行归纳分析,提出备选竞争战略,并运用QSPM矩阵对备选战略进行评价,从而选择竞争战略,然后根据公司资源进行竞争战略方案制定和实施,以达成竞争战略目标,最后从加强组织保障、强化资本支撑、建立制度保障,核心技术支持四个方面阐述竞争战略的实施保障。本文对管仲酒业竞争战略选择制订实施的过程研究,对相同竞争态势下的众多中小型白酒企业具有一定的借鉴意义。
张建淳[4]（2021）在《近代哈尔滨城市现代化转型下的报纸广告研究》文中提出在中国广告史的发展历程当中,近代报纸广告业的发展可具有里程碑式的重要意义。其发展之迅速,无论是在中国广告史的纵向比对中还是与同时代殖民地半殖民地国家广告业横向比较,其丰富与复杂性皆是无所出其右。而作为一种重要的讯息存留和传播手段,近代报纸广告反映并保留了当时社会人文环境以及艺术、审美等城市现代化的历史进程。哈尔滨是近代中国现代化进程中极具代表性的城市,这座城市,伴随着殖民和主权独立的抗争,在多元文化的冲击下,报纸广告成为其城市现代性转化的见证者,记录了哈尔滨从一个以自给自足的自然经济为主体的北方渔村发展为一个具有高度社会分工的现代都市的历史过程。本文选取了1921年至1945年间的《滨江时报》和《大北新报》的广告为研究对象,分类梳理这两个办报经历与哈尔滨城市始建到形成较为同步的两份报纸中的广告内容与设计形式之变,研究报纸广告在多元文化的影响下,其发展、运营、设计、内容和表现的特点变化及内在规律,力图对报纸广告所反映的哈尔滨市民现代性与审美现代性进行把握。探讨近代中国一个经历曲折的近代移民城市在形成过程中,城市社会、经济现代性转化中的文化线索和文化表现。探讨生产力和生产关系的转变如何改变了哈尔滨城市的生活方式,进而引起哈尔滨文化和艺术的现代性转化。绪论为第一章,总结了本文的文献综述、研究方法和创新点。正文共分三个部分:第一部分为第二章,以哈尔滨的多元文化历史为研究起点展开,关注到在这些多元文化的介入下催生的哈尔滨自然经济的瓦解和商品经济的建立,又由于商业的快速发展带动了广告业的兴起,进而关注以《滨江时报》、《大北新报》为代表的报纸广告行业的发展历程。第二部分为第三、四、五章,本文将这一时期的报纸广告分为三大类,分别从工业化、商品西化和女性文化三个侧面来揭示哈尔滨城市的现代性转化线索。哈尔滨的城市现代性以工业生产摆脱农业、渔猎等自然经济为开端,在沙俄和日本殖民者的推动下,哈尔滨在20世纪上半叶成为了一座现代工业化城市。这种工业化以工业商品的形式改变了哈尔滨市民的生活。在此基础上,外来文化也携带着外来商品进入哈尔滨,这些与传统中国商品有着相似市场的西化商品在逐渐改变了哈尔滨市民的消费习惯。针对女性的消费和男女平等的现代思潮冲击了传统儒家文化下的女性伦理与形象。最后,这些商业化因素都在报纸广告中得以体现并获得传播,最终被保存了下来。报纸广告承载了哈尔滨从一个传统的农业渔村发展为现代都市的过程,从工业化、商品西化到女性文化的崛起,这每一方面都是奠定现代都市、现代文化的基础。最终它以一种消费主义的形式——广告——将这一现代商业文化表现的形式记录下来,从内容到形式都叙述了近代哈尔滨这座城市在形成时期的现代性特征。第三部分为第六章,整体看待了以《滨江时报》、《大北新报》为代表的报刊广告在近代城市化进程中的信息交流和新知传播中的作用,在广告逐渐获得丰富表达的进程中总结其与商业发展、消费文化的关系,与商业法制建设的关系,同时也暴露了其时而低俗趋利的时代局限。在整个报刊发展和近代城市形成过程中,市民的城市社会性的转化,尤其是报刊中艺术文化的传播和广告设计人才的需求和培养,在某种程度上催生了城市的现代性审美的产生,报纸广告的内容和形式成为现代性文化转化为城市现代性审美的媒介。最后,文章将哈尔滨城市的近代报纸广告放入近代中国从半殖民地半封建社会走出的时空框架中审视,其特殊的城市发展经历带有了明晰的时代特点,城市文化的现代性转化意义重大,论文结论在以下三个方面,首先,是报纸本身的发展和传播就是城市现代转化的组成和推动。其次,从其展现的内容可看到社会现代转化过程的光明与阴暗的正反全貌。最后,报纸广告作为社会文化发展的重要组成,其发展演变最终表现为无法直观量化的城市审美文化的形成和转化。
张鑫[5]（2020）在《移动互联时代白酒类品牌年轻化问题研究》文中研究指明随着移动互联时代的到来,市场营销环境、消费者结构和消费行为都发生了巨大的变化,80、90后消费者登上历史舞台,成为新时代的主流消费者,消费趋势年轻化势不可挡。目前,白酒行业内部的大部分品牌都经历着品牌老化和年轻消费者流失的危机,为了化解危机,多家白酒企业正在积极地进行着品牌年轻化的改造和建设,他们借助移动终端开展多层次、立体化的传播活动企图实现品牌形象的再塑造,朝着年轻化转型。本文结合消费者心理,从品牌形象、传播形式、销售渠道三个方面分析了移动互联时代下白酒企业品牌年轻化策略,同时探讨了白酒企业在品牌年轻化过程中存在的问题和其产生的不良效果,并对白酒企业品牌年轻化的未来发展方向提供了建议。
李玉瑞[6]（2020）在《豫酒品牌文化传播研究》文中研究指明中原地区是中华文化的发源地,也是酒文化的发源地,狭义上中原地区正是指河南省。历史上多个朝代在河南建都,豫酒整体上也随着全国政治经济文化中心的发展而发展。豫酒不仅拥有悠久的发展历史,还具有非常丰富的文化内涵,杜康、宝丰、赊店、张弓等着名豫酒品牌在漫长的发展历程中建立起了许多独一无二的品牌故事;众多文人墨客也曾在中原地区留下关于酒的名篇佳作;河南丰厚的历史文化资源为豫酒文化提供了发展素材。虽然豫酒的发展历史悠久,是中华酒文化宝库中的一颗璀璨明珠,但是由于豫酒经营者对自身品牌故事了解不足、河南历史文化挖掘不深、品牌定位模糊、营销策略不适应市场需求等原因,导致豫酒在全国酒市场上并未焕发出自身应有的光彩,豫酒市场也逐渐被外来品牌瓜分。在激烈的市场竞争中,豫酒发展面临着严峻挑战,诸多问题亟待解决。本文旨在通过深入挖掘河南自身的文化内涵与文化价值,为豫酒增添文化附加值,从文化传播的角度打好这场营销战,从而助力豫酒重新振兴,增强豫酒的品牌价值和品牌影响力,帮助河南酒业在整个白酒市场上获得一席之地。同时通过剖析豫酒产业的发展现状,以及外来品牌对豫酒品牌的影响,来探析豫酒回归的有效方式,即品牌应在文化力方面下功夫,扬长避短,形成富有特色的豫酒文化,增加自身的文化品位,为豫酒消费打上文化的标签。通过解决上述问题,为豫酒品牌的经营者提供一定的借鉴。本文主要运用文本分析法、案例分析法、实地调研法的研究方法,深入挖掘和梳理豫酒的发展历史与文化内涵,同时总结豫酒品牌的发展现状,将豫酒品牌与外地品牌进行对比,分析豫酒品牌目前存在的问题,包括产品质量不稳定、品牌定位不明确、文化元素不突出、内外市场竞争强。并且针对豫酒品牌存在的问题,提出了提高产品质量、明确品牌定位、挖掘文化改良包装、“一带多”提高整体竞争力等对策。最后本文从品牌传播的角度探讨新媒体时代如何通过故事营销讲好豫酒故事,传播豫酒文化,第一要利用大数据进行精准的受众定位,满足受众的文化消费心理;第二要选择契合符号意义的传播平台,强化豫酒品牌文化的标签;第三要结合多种传播方式打造“文化白酒”的豫酒品牌形象;第四要利用媒介事件做好品牌公关,形成良好的文化氛围和品牌形象。
孙涛[7]（2019）在《JF公司竞争战略研究》文中指出现阶段中国经济已步入“新常态”,经济发展方式和结构正在发生变化,虽然企业发展伴有下行压力,但同样也面临前所未有的发展机遇。同样,酒类行业也面临这样的境况。但随着白酒塑化剂事件的发酵、军队作出“禁酒令”的规定、政府限制“三公消费”政策的出台,酒类行业的黄金十年宣告退出新世纪历史舞台,由兴盛期转入行业调整期,酒类行业发展陷入瓶颈,行业间的竞争异常激烈。因此确定一个清晰、明确的竞争战略已成为JF公司当前企业发展所必须优先考虑的问题。本文通过企业竞争战略管理理论,充分地对JF公司进行内、外部环境分析,在外部环境分析中运用PEST理论模型、波特五力模型深入地进行宏观、微观的分析,最后运用SWOT理论分析模型中的优势、劣势、机会、威胁,找出JF公司的影响因素,并基于这些因素制定出符合JF公司实际发展的最优竞争战略,并提出相应的竞争战略实施的保障措施,以此丰富竞争手段来迎合市场需求,进而让JF公司更稳定、更长远地发展。本文旨在通过对JF公司竞争战略的研究对中国酒类企业应对新形势、新市场提供经验参考及借鉴。
王卫池,乔一丹,刘雨鑫,董雨辰[8]（2019）在《从“大”窖到“小”酒——改革开放后中国白酒广告的创意嬗变研究》文中研究指明中国白酒源远流长,其广告多以表现文化底蕴和窖藏品质为主要传播点,但随着现代社会生活的改变,单一的白酒品牌文化传播已不能适应瞬息万变的消费者需求。本文通过研究改革开放后的社会发展、消费者心理变化和白酒广告创意嬗变的相互关系,旨在厘清中国白酒广告创意的发展脉络,为白酒广告的发展提供参照。
尹泽宇[9]（2019）在《以江小白为例看白酒品牌年轻化》文中进行了进一步梳理2012-2015年,白酒行业历经“禁酒令”和“三公消费”限定后,开始从低销量和低利润走向复苏。随着80、90后年轻消费群体的崛起,白酒消费也走向年轻化,消费主体逐步从政务宴请转变为个人消遣和商务宴请。开发年轻人市场已成为酒企新时期的市场战略目标。本文结合当前热门“青春小酒”品牌江小白,从其发展所面临的外部宏观环境,自身品牌定位出发,重点分析江小白品牌年轻化的一系列营销传播活动,探析“青春小酒”的市场定位和实行品牌年轻化传播策略的必要性,找出其品牌传播过程中存在的问题并提出改进策略,以便能更好的为其他品牌,拥抱年轻消费群体,展开年轻化传播提供参考。
饶玉申[10]（2019）在《中国白酒文化的对外传播 ——基于五粮液的个案研究》文中进行了进一步梳理本论文对中国白酒行业进行了较为全面和系统的研究,并以中国着名的白酒企业五粮液作为个案进行调研,解析五粮液与中国白酒业的实践活动。根据2018年澳大利亚教授K.A.发布的研究报告显示,自1960年至今,全球烈酒消费市场的增幅明显,但是,反观国内白酒的出口现状,已有的数据表明,目前中国白酒在国际烈酒市场的占比较小,未能成为国际烈酒消费的主流酒类。基于此,笔者试图从中国白酒的文化属性角度入手,以文化传播的视角为出发点,运用新闻与传播学科的理论和方法对其进行分析,探寻中国白酒文化对外传播的有效策略。中国白酒的历史深远,其蕴含的白酒文化历来是中华民族优秀传统文化的重要组成部分,因此,本研究具有一定程度的重要性和创新性。首先,本论题的研究对于新闻与传播学科而言具有稀缺性,既有的研究成果显示,本学科对中国白酒的文化属性方面研究数量较少,多为其他学科跨学科的研究以及对该研究对象物质层面的研究,所以,本论题能够为新闻与传播学科的研究增加丰富性;其次,本论题的研究直接回应了产业的现实需求,在白酒行业大力开拓国际市场的现状下,本研究的分析能为产业的发展提供一定程度的参考意见;最后,本研究能加深中华民族的文化自信,回首过去的历史,中华文化自始至终都保持着强大的生命力,展望未来新时代,“文化自信”是一种精神底蕴,借此能让我国由制造大国迈向世界制造强国之列。笔者在对该论题进行研究时,运用了访谈调查、个案研究和文本分析等方法,对中国白酒和白酒文化进行了详实的资料收集,在确定该研究选题成立后,通过专家访谈和数据查找,更加确定了其现实性。首先,分别从白酒文化的内涵和外延两个维度进行了思考,对中国白酒文化的历史地位、生命力及其包容性、为世界文化多样性做出的贡献等内容进行了阐述。在以五粮液为个案的白酒文化传播实践中,笔者发现,五粮液主要是使用具有神秘色彩的符号,对白酒文化的内容进行编码;又利用各大会议和各类节目的冠名,试图拓宽白酒文化的符号意指边界;还积举办和参与各大品鉴会,对白酒文化进行沉浸式传播;并聚焦互联网用户的情感需求,对其进行线上白酒故事的讲述。回顾整个中国白酒行业对外传播白酒文化的实践,一个重要的目的是为国际受众奠定白酒文化的解码基础,如确定白酒的国际象征符、建设白酒的国际认证体系、加强与国外企业的合作等,让贸易往来和产品交易为中国白酒文化的对外传播构建畅达的媒介渠道。在分析了大量的白酒文化传播实践后,笔者认为造成中国白酒文化对外传播面临挑战的原因主要有四点,首先是传播理念的问题,白酒文化在传播理念上应选取其“传播”的理念而非传统对外宣传中“宣传”的理念;其次是我国外宣曾经在国际上长期处于弱势的状态,造成了国际受众对中国白酒文化的负面刻板印象;再者是我国白酒文化的传播符号缺乏生命力和联想力,不利于国际受众的理解与记忆;最后是现代的酒类文明构建主体多元化,白酒文化的先进性受到了其他酒类价值的挑战。基于此,笔者对其他领域文化例如咖啡文化、电影文化中,借鉴西方文明进行意义建构的经验,为中国白酒文化的对外传播提出具有实际操作可能的建议和策略。
二、白酒的广告文化——白酒文化与竞争力之六（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、白酒的广告文化——白酒文化与竞争力之六（论文提纲范文）
（2）J公司中高端白酒营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外文献研究综述 |
| 1.2.1 关于白酒产品策略的文献研究 |
| 1.2.2 关于白酒价格策略的文献研究 |
| 1.2.3 关于白酒渠道策略的文献研究 |
| 1.2.4 关于白酒促销策略的文献研究 |
| 1.2.5 研究述评 |
| 1.3 研究思路与方法 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究内容与创新点 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 创新点 |
| 第2章 理论基础 |
| 2.1 市场营销理论分析 |
| 2.1.1 STP理论 |
| 2.1.2 4Ps理论 |
| 2.2 营销策略分析方法 |
| 2.2.1 PEST分析法 |
| 2.2.2 波特五力模型 |
| 2.2.3 SWOT分析法 |
| 2.3 本章小结 |
| 第3章 J公司中高端白酒营销现状分析 |
| 3.1 J公司简介 |
| 3.2 J公司营销状况 |
| 3.2.1 产品及定价布局 |
| 3.2.2 市场销售及促销策略 |
| 3.2.3 数字化营销创新 |
| 3.3 J公司中高端白酒营销存在的问题 |
| 3.3.1 产品趋同严重 |
| 3.3.2 定价不够精准 |
| 3.3.3 销售渠道受限 |
| 3.3.4 产品推广困难 |
| 3.4 J公司中高端白酒营销存在问题的原因 |
| 3.4.1 缺乏拳头产品 |
| 3.4.2 价格的市场竞争力不足 |
| 3.4.3 渠道选择和管理方式不佳 |
| 3.4.4 促销手段相对匮乏 |
| 3.5 本章小结 |
| 第4章 J公司中高端白酒营销环境分析 |
| 4.1 宏观营销环境分析 |
| 4.1.1 政治法律环境 |
| 4.1.2 经济环境 |
| 4.1.3 社会文化环境 |
| 4.1.4 技术环境 |
| 4.2 行业营销环境分析 |
| 4.2.1 行业内竞争者行为分析 |
| 4.2.2 替代性产品分析 |
| 4.2.3 潜在进入者威胁分析 |
| 4.2.4 消费者的讨价还价能力 |
| 4.2.5 供应商的讨价还价能力 |
| 4.3 J公司SWOT分析 |
| 4.3.1 优势(S) |
| 4.3.2 劣势(W) |
| 4.3.3 机遇(O) |
| 4.3.4 威胁(T) |
| 4.4 本章小结 |
| 第5章 J公司中高端白酒差异化营销策略 |
| 5.1 产品差异化营销策略 |
| 5.1.1 场景化产品定位策略 |
| 5.1.2 “拳头”产品方案 |
| 5.1.3 “非卖品”产品策略 |
| 5.2 价格差异化营销策略 |
| 5.2.1 “金字塔”助力品牌形象提升 |
| 5.2.2 拳头产品带领下的价格体系 |
| 5.3 渠道差异化营销策略 |
| 5.3.1 线下渠道的选择 |
| 5.3.2 线上渠道的选择 |
| 5.3.3 供应链管理思路 |
| 5.4 促销差异化营销策略 |
| 5.4.1 场景化促销组合策略 |
| 5.4.2 广告及推广营销方案 |
| 5.5 本章小结 |
| 第6章 J公司中高端白酒差异化营销策略实施的保障条件 |
| 6.1 强化产品品质观念 |
| 6.2 加强价格保护机制 |
| 6.3 健全渠道管理体系 |
| 6.4 注重宣传投入反馈 |
| 6.5 本章小结 |
| 第7章 结论与展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 A 与J公司工作人员访谈提纲 |
| 致谢 |
（3）安徽管仲酒业有限公司竞争战略研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 研究方法和内容 |
| 1.3.1 研究工具和研究方法 |
| 1.3.2 研究内容和研究思路 |
| 第二章 相关理论综述 |
| 2.1 企业战略理论 |
| 2.2 企业竞争战略 |
| 第三章 安徽管仲酒业外部环境分析 |
| 3.1 安徽管仲酒业宏观环境分析 |
| 3.1.1 政治法律环境 |
| 3.1.2 经济环境 |
| 3.1.3 社会环境 |
| 3.1.4 技术环境 |
| 3.2 安徽管仲酒业行业环境分析 |
| 3.2.1 白酒行业竞争现状及市场发展 |
| 3.2.2 白酒行业波特五力模型分析 |
| 3.3 安徽管仲酒业主要竞争对手 |
| 3.4 安徽管仲酒业企业外部环境所带来的机会与威胁 |
| 3.4.1 企业外部环境所带来的主要机会 |
| 3.4.2 企业外部环境所带来的主要威胁 |
| 3.4.3 企业外部因素评价矩阵 |
| 3.5 本章小结 |
| 第四章 安徽管仲酒业内部环境分析 |
| 4.1 安徽管仲酒业企业资源分析 |
| 4.1.1 产品资源 |
| 4.1.2 渠道资源 |
| 4.1.3 品牌资源 |
| 4.1.4 厂房设备资源 |
| 4.1.5 财务资源 |
| 4.1.6 人力资源 |
| 4.2 安徽管仲酒业企业能力分析 |
| 4.2.1 技术创新能力 |
| 4.2.2 生产能力 |
| 4.2.3 市场营销能力 |
| 4.2.4 供应链管理能力 |
| 4.2.5 财务管理能力 |
| 4.3 安徽管仲酒业企业核心竞争力分析 |
| 4.4 安徽管仲酒业企业内部环境优势和劣势 |
| 4.4.1 企业内部环境主要优势 |
| 4.4.2 企业内部环境主要劣势 |
| 4.4.3 企业内部因素评价矩阵 |
| 4.5 本章小结 |
| 第五章 安徽管仲酒业竞争战略制定 |
| 5.1 安徽管仲酒业竞争战略目标 |
| 5.2 安徽管仲酒业竞争战略备选战略 |
| 5.2.1 成本领先战略 |
| 5.2.2 差异化战略 |
| 5.2.3 聚焦战略 |
| 5.2.4 整体成本领先/差异化战略 |
| 5.3 安徽管仲酒业竞争战略选择 |
| 5.4 安徽管仲酒业竞争战略实施 |
| 5.4.1 聚焦战略目标市场 |
| 5.4.2 聚焦战略营销模式 |
| 5.4.3 聚焦战略主营业务 |
| 5.4.4 聚焦战略产品策略 |
| 5.5 本章小结 |
| 第六章 安徽管仲酒业竞争战略实施保障 |
| 6.1 加强组织保障 |
| 6.2 强化资本支撑 |
| 6.3 建立制度保障 |
| 6.4 核心技术支持 |
| 第七章 结论与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 作者简历 |
（4）近代哈尔滨城市现代化转型下的报纸广告研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章:绪论 |
| 一、研究对象与研究意义 |
| 二、研究对象及相关概念界定 |
| (一)现代性与现代社会 |
| (二)报纸版面相关概念 |
| (三)报纸广告及其设计元素 |
| 三、相关领域的研究现状 |
| (一)民国时期的相关研究 |
| (二)现代学者的相关研究 |
| (三)研究述评 |
| 四、研究框架与方法 |
| (一)研究框架 |
| (二)研究思路与方法 |
| 五、研究的创新点 |
| 第二章:多元文化背景下的哈尔滨城市广告业 |
| 一、多元文化共生的哈尔滨近代城市 |
| (一)哈尔滨本土文化 |
| (二)俄国文化的渗入 |
| (三)日本文化的渗入 |
| (四)哈尔滨城市的现代化演进 |
| 二、商业社会发展与广告业的兴起 |
| (一)商业社会的发展 |
| (二)印刷技术进步与设计思想进步 |
| (三)广告业的兴起 |
| 三、以《滨江时报》为代表的报纸广告 |
| (一)《滨江时报》的发展历程 |
| (二)《滨江时报》的广告业开展 |
| 四、《滨江时报》与城市文化的互动 |
| (一)外地、外国文化进入的窗口 |
| (二)本土文化的现代化启蒙 |
| (三)不同文化碰撞与融合的平台 |
| 第三章:基于哈尔滨城市工业下的新兴广告主题 |
| 一、有声电影的传入和现代爱情故事 |
| (一)哈尔滨城市早期的电影院线 |
| (二)以报纸为媒介的电影宣传 |
| (三)电影广告的设计风格 |
| 二、工业化制品广告的滥觞 |
| (一)轻工业商品 |
| (二)重工业商品 |
| (三)电器商品 |
| 三、资本倾销背景下的现代城市时尚消费 |
| (一)广告中的物质享受 |
| (二)广告中的文化娱乐之都 |
| 第四章:哈尔滨现代城市生活中传统商品的广告新貌 |
| 一、传统烟酒文化呈现西洋化符号特征 |
| (一)从白酒到葡萄酒 |
| (二)香烟制品的流行 |
| 二、近代报纸广告环境下的传统中药 |
| (一)传统中药与传统纹样 |
| (二)西医与中医广告中的表达碰撞 |
| (三)仁丹与日本侵略战争 |
| 三、西洋时尚对女性独立意识的培育 |
| (一)“东方莫斯科”的欧洲时尚 |
| (二)20 世纪初的珠宝风尚 |
| (三)广告投放中的美妆先锋 |
| 第五章:女性形象广告中的城市女性意识与审美 |
| 一、广告中的女性形象嬗变 |
| (一)女性形象 |
| (二)广告中的女性形象 |
| (三)广告中的女性生活状态 |
| (四)广告中的女性符号演变 |
| 二、女性自我审美意识萌芽与消费主义 |
| (一)广告中女性形象的改变带来的审美独立 |
| (二)女性形象与广告商品弱关系下的消费主义 |
| 三、近代女性市民身份的奠基 |
| (一)近代女性市民身份文化认同的因素 |
| (二)哈尔滨女性审美变迁背后的身份认同 |
| 第六章:哈尔滨报纸广告文化催生的城市现代性 |
| 一、由文化融合催生的城市审美现代性 |
| (一)审美范式的现代性转化 |
| (二)从传统书法艺术到美术字 |
| (三)装饰艺术的工业化转型 |
| 二、商业活动的迅速发展与法制建设逐渐完善 |
| (一)商业活动的迅速发展 |
| (二)法制建设逐渐完善 |
| 三、广告文化下的城市现代性与市民现代性 |
| (一)市民阶层的城市社会性表现 |
| (二)城市文化在社会意识领域中的演进 |
| (三)广告专门人才培养初见成效 |
| 四、对《滨江时报》历史评价 |
| (一)促进了信息交流和新知识传播 |
| (二)推动了东北民族工商业的繁荣发展 |
| (三)保存了近代东北社会生活的原始记录 |
| (四)《滨江时报》的时代局限性 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读博士学位期间所发表的学术论文 |
| 致谢 |
（5）移动互联时代白酒类品牌年轻化问题研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究目的和意义 |
| 三、研究方法 |
| 四、文献综述 |
| 五、本文的创新点 |
| 第一章 中国白酒行业的发展历程及环境分析 |
| 第一节 我国白酒行业的发展历程 |
| 一、市场运作初期:广告驱动 |
| 二、黄金十年:渠道为王 |
| 三、深度调整期:行业重构 |
| 第二节 移动互联时代下我国白酒行业发展现状 |
| 一、移动互联时代下市场营销环境的变化 |
| 二、移动互联时代下消费者消费行为的变化 |
| 第三节 移动互联时代下我国白酒行业面临的内部环境分析 |
| 第二章 移动互联时代白酒类品牌形象设计的年轻化 |
| 第一节 保陈推新——开发年轻化的新产品 |
| 第二节 趣味包装——吸引消费者注意 |
| 第三节 巧沟通——善用品牌代言人 |
| 第三章 移动互联时代白酒类品牌传播方式的年轻化 |
| 第一节 进行社交化传播提高用户参与感和互动感 |
| 一、以互动玩法激发用户兴趣促进自主传播 |
| 二、连接场景增强用户沉浸式的消费体验 |
| 第二节 进行娱乐化传播用娱乐内容聚拢消费者 |
| 一、直接的娱乐显性广告 |
| 二、动人巧妙的娱乐隐形广告 |
| 三、简洁突出的娱乐软性广告 |
| 第三节 开展品牌文化传播塑造品牌个性 |
| 一、准确定位品牌文化塑造个性化的品牌文化 |
| 二、开发文化产品拓展文化营销载体 |
| 三、携手文化综艺彰显品牌核心价值观 |
| 第四章 移动互联时代白酒类品牌销售渠道的年轻化 |
| 第一节 借助淘宝、京东等电商平台实现新产品销售 |
| 第二节 网红赋权:直播带货 |
| 第三节 建立线下产品销售体验店 |
| 第四节 线下地推“社区活动” |
| 第五节 构建线上线下立体化连销平台 |
| 第五章 移动互联时代白酒类品牌年轻化过程中存在的问题和未来发展策略 |
| 第一节 白酒类品牌年轻化过程中存在的问题 |
| 一、品牌同质化现象严重 |
| 二、盲目跨界导致品牌印象模糊化 |
| 三、品牌主未能真正洞察消费者需求 |
| 第二节 白酒类品牌未来发展策略 |
| 一、回归重点——品质为王 |
| 二、提升品牌内涵——文化建设 |
| 三、完善品牌管理——内外都需年轻化 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（6）豫酒品牌文化传播研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 绪论 |
| 第一节 研究背景 |
| 第二节 研究目的与意义 |
| 一 研究目的 |
| 二 研究意义 |
| 第三节 国内外研究现状 |
| 一 酒文化与豫酒研究 |
| 二 符号学与品牌建构研究 |
| 三 品牌文化与品牌形象的研究 |
| 第四节 研究思路、研究方法及创新点 |
| 一 研究思路 |
| 二 研究方法 |
| 三 创新点 |
| 第一章 挖掘豫酒文化,增强品牌价值 |
| 第一节 豫酒文化历史发展 |
| 一 酒的诞生 |
| 二 豫酒文化可开发遗址 |
| 第二节 河南代表性酒文化 |
| 一 河南饮酒典故 |
| 二 主要豫酒品牌的酒文化 |
| 第三节 文化资源与文化力 |
| 一 开发文化资源的重要性 |
| 二 文化资源的开发途径 |
| 三 文化力与豫酒品牌符号的关系 |
| 第二章 探究发展现状,延伸文化内涵 |
| 第一节 豫酒品牌发展概览 |
| 一 历史维度 |
| 二 现实维度 |
| 第二节 豫酒品牌与外地品牌对比 |
| 一 产量规模 |
| 二 品牌价值 |
| 三 营销宣传 |
| 第三章 解决品牌问题,减少传播障碍 |
| 第一节 豫酒品牌问题分析 |
| 一 产品质量不稳,影响品牌口碑 |
| 二 品牌定位不明,盲目跟风市场 |
| 三 包装设计简陋,文化元素错位 |
| 四 内外竞争激烈,挤压市场空间 |
| 第二节 豫酒品牌危机对策分析 |
| 一 重视产品质量,提高品牌形象 |
| 二 明确品牌定位,打造明星产品 |
| 三 挖掘豫酒文化,建设超级符号 |
| 四 知名品牌领导,提高竞争实力 |
| 第四章 结合豫酒文化,加强品牌传播 |
| 第一节 把握行业特点,找准传播方向 |
| 一 品牌延伸促进产品组合细分 |
| 二 全渠道营销推动渠道更多样 |
| 三 品牌社区贯彻消费者为中心 |
| 四 产业集群推动行业规模专业 |
| 五 品牌跨界营销扩大受众范围 |
| 第二节 承载文化内涵,打造责任形象 |
| 一 产品员工承载品牌精神 |
| 二 务实行为匹配传播诉求 |
| 三 传播语言风格平实稳健 |
| 四 深度沟通构建品牌形象 |
| 第三节 新媒体环境下,讲好豫酒故事 |
| 一 大数据精准受众群定位,满足文化消费心理 |
| 二 契合符号意义传播平台,强化品牌文化标签 |
| 三 多种方式进行故事营销,打造豫酒文化形象 |
| 四 利用事件做好品牌公关,丰富豫酒文化氛围 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 个人简历 |
| 致谢 |
（7）JF公司竞争战略研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究的目的和意义 |
| (一)研究的目的 |
| (二)研究的意义 |
| 三、国内外研究现状 |
| (一)国外现状 |
| (二)国内现状 |
| 四、研究内容和方法 |
| (一)研究内容 |
| (二)研究方法 |
| 第一章 理论基础 |
| 第一节 竞争战略理论 |
| 一、竞争战略含义 |
| 二、竞争战略的表现形式 |
| 第二节 竞争战略分析工具 |
| 一、PEST分析 |
| 二、波特五力模型分析 |
| 三、SWOT分析 |
| 本章小结 |
| 第二章 JF公司竞争战略中存在的问题与根源 |
| 第一节 JF公司基本概况 |
| 一、总体概况 |
| 二、发展历程 |
| 三、组织结构 |
| 四、财务概况 |
| 五、营业范围 |
| 第二节 JF公司竞争战略存在的主要问题 |
| 一、竞争战略目标不清晰 |
| 二、产品创新不高,差异化不明显 |
| 三、酒类专业技术人才短缺 |
| 四、竞争战略中品牌影响力不明显 |
| 第三节 JF公司存在问题根源 |
| 一、国际市场的冲击 |
| 二、国内市场消费饱和 |
| 三、行业政策调整 |
| 四、行业问题 |
| 五、企业自身问题 |
| 本章小结 |
| 第三章 JF公司的环境分析 |
| 第一节 JF公司的外部环境分析 |
| 一、宏观环境 |
| 二、微观环境 |
| 第二节 JF公司的内部环境分析 |
| 一、组织结构 |
| 二、财务概况 |
| 三、完整的产业链 |
| 第三节 SWOT分析 |
| 一、优势(Strength) |
| 二、劣势(Weakness) |
| 三、机会(Opportunity) |
| 四、威胁(Threat) |
| 本章小结 |
| 第四章 JF公司竞争战略的制定 |
| 第一节 使命与目标定位 |
| 一、使命定位 |
| 二、竞争战略目标 |
| 第二节 JF公司竞争战略选择 |
| 一、树立企业形象,实现品牌差异化 |
| 二、进行技术创新,实现产品差异化 |
| 三、提高服务水平,实现服务差异化 |
| 四、创新营销技术,实现营销差异化 |
| 五、优化企业价值链,降低企业成本 |
| 六、采用多品牌战略,满足顾客需求 |
| 本章小结 |
| 第五章 JF公司竞争战略实施保障 |
| 第一节 优化组织结构 |
| 第二节 健全绩效激励机制 |
| 一、完善公司经营管理层激励机制体系 |
| 二、完善公司员工薪酬管理与绩效评价体系 |
| 第三节 构建以人为本企业文化 |
| 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 |
（8）从“大”窖到“小”酒——改革开放后中国白酒广告的创意嬗变研究（论文提纲范文）
| 1 白酒广告创意嬗变的路径建构 |
| 1.1 阶段一:白酒广告注重产品知名度提升 |
| 1.2 阶段二:白酒广告注重品牌形象塑造 |
| 1.3 阶段三:白酒广告注重品牌价值主张沟通 |
| 2 白酒广告创意嬗变的消费者心理分析 |
| 2.1 年轻群体青春与个性化的表达 |
| 2.2“佛系”与焦虑共存 |
| 3 白酒广告创意策略探究 |
| 3.1 白酒广告以个性化表达为手段, 以引导受众自我归类为目的 |
| 3.2 创造多元化使用场景, 给受众喝白酒的理由 |
| 4 结语 |
（9）以江小白为例看白酒品牌年轻化（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究目的和意义 |
| 三、文献综述 |
| 四、研究方法 |
| 第一章 品牌年轻化的概念和理论概述 |
| 第一节 品牌年轻化的基本概念 |
| 一、品牌年轻化的定义 |
| 二、品牌年轻化的动因 |
| 第二节 品牌年轻化的相关理论 |
| 一、品牌资产理论 |
| 二、品牌接触点理论 |
| 三、品牌生命周期理论 |
| 第三节 白酒品牌的年轻趋势概述 |
| 一、产品年轻化 |
| 二、销售渠道年轻化 |
| 第二章 江小白品牌营销环境分析 |
| 第一节 行业环境 |
| 一、白酒市场的阶段特点 |
| 二、白酒品牌的新变化 |
| 三、白酒消费者的新变迁 |
| 第二节 江小白品牌营销环境 |
| 一、江小白品牌概述 |
| 二、江小白品牌的SWOT分析 |
| 三、江小白的营销竞争对手分析 |
| 第三章 江小白抢占“青春小酒”定位策略分析 |
| 第一节 江小白“青春小酒”定位的受众反馈 |
| 一、江小白消费者反馈识别与可视化呈现 |
| 二、江小白消费者反馈总结 |
| 第二节 江小白品牌定位的原则 |
| 一、江小白品牌定位之产品策略 |
| 二、江小白品牌定位之渠道策略 |
| 三、江小白品牌定位之促销策略 |
| 四、江小白品牌定位之定价策略 |
| 第三节 江小白品牌定位的策略实施 |
| 一、细化品牌的核心价值,明确江小白品牌内涵 |
| 二、考察品牌的核心价值,突出江小白品牌的特色 |
| 三、精准定位,服务于年轻化的消费群体 |
| 第四章 江小白品牌年轻化营销策略分析 |
| 第一节 江小白品牌年轻化传播的内容层面 |
| 一、做年轻化的产品,发展年轻消费者 |
| 二、建立品牌年轻的新鲜度印象 |
| 第二节 江小白品牌年轻化传播的媒介层面 |
| 一、用新媒体和年轻化的方式传播 |
| 二、做有这个时代年轻因素的营销 |
| 第五章 江小白品牌年轻化之于白酒行业的意义 |
| 第一节 江小白的品牌年轻化沟通问题和改进建议 |
| 一、以企业战略统领品牌年轻化 |
| 二、推出新产品以支持品牌年轻化 |
| 三、丰富体验活动,加强品牌年轻化 |
| 四、增加接触点,提升品牌形象 |
| 五、针对新兴消费群体的营销传播 |
| 第二节 江小白的品牌塑造对白酒行业的启示 |
| 一、战略上的启示 |
| 二、产品上的启示 |
| 三、品牌上的启示 |
| 四、文化上的启示 |
| 五、传播上的启示 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（10）中国白酒文化的对外传播 ——基于五粮液的个案研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1.绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的及意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 文献综述 |
| 1.3.1 关于白酒酿制的技术和工艺的文献 |
| 1.3.2 研究白酒产品及白酒品牌形象构建的文献 |
| 1.3.3 讨论白酒营销策略的文献 |
| 1.3.4 阐释白酒文化的文献 |
| 1.3.5 论述开发白酒旅游资源的文献 |
| 1.4 研究内容及研究方法 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 2.中国白酒的重要地位及其文化研究 |
| 2.1 中国白酒的典型性 |
| 2.1.1 白酒在中国酒类中的代表性 |
| 2.1.2 白酒在世界酒类中的独特性 |
| 2.2 中国白酒文化的内涵和外延研究 |
| 2.2.1 中国白酒文化的内涵及其国际竞争力 |
| 2.2.2 中国白酒文化的外延及其对世界文化多样性的贡献 |
| 3.中国白酒文化的对外传播现状及困境原因分析 |
| 3.1 五粮液传播白酒文化的符号化活动:历史与现状 |
| 3.1.1 使用具有神秘色彩的符号进行编码 |
| 3.1.2 利用品牌植入,拓展白酒文化的符号意指边界 |
| 3.1.3 积极参与品鉴会,沉浸式传播白酒文化 |
| 3.1.4 线上情感传播,讲述白酒故事 |
| 3.2 中国白酒文化对外传播的实践现状 |
| 3.2.1 确立“Baijiu”为白酒国际象征符 |
| 3.2.2 跨界与国外品牌合作,巧妙融合品牌意指 |
| 3.2.3 建设中国白酒的国际认证体系,奠定受者解码基础 |
| 3.2.4 依托孔子学院,开展中国白酒文化传播活动 |
| 3.3 中国白酒文化对外传播当前挑战的文化与传播学分析 |
| 3.3.1 对外宣传的宣传理念反思 |
| 3.3.2 国际受众对中国媒体和白酒文化的刻板印象 |
| 3.3.3 白酒文化传播符号缺乏联想力和生命力 |
| 3.3.4 从使用与满足理论看白酒文化的先进性流失 |
| 4.其他领域文化对外传播的经验与启示分析 |
| 4.1 咖啡馆文化中的西方文明想象对白酒文化传播的借鉴 |
| 4.1.1 咖啡作为商品的传播历史 |
| 4.1.2 咖啡馆作为空间领域的功能性延伸 |
| 4.1.3 西方文明的立体式象征符建构 |
| 4.2 电影文化中的酒元素使用对白酒文化传播的意义 |
| 4.2.1 酒元素在影片中的作用解析 |
| 4.2.2 外国电影使用白酒元素表现正面价值的重要性 |
| 4.2.3 中国电影利用白酒元素传达情感以及塑造人物 |
| 5.中国白酒文化对外传播的建议与策略 |
| 5.1 国际语境下,变对外宣传理念为对外传播理念 |
| 5.1.1 加强人际传播是中国白酒文化对外传播的重要路径 |
| 5.1.2 官方媒体在对外传播中要转变议程设置的方式 |
| 5.2 创新白酒文化意指,丰富其符号呈现形式 |
| 5.2.1 继续加强国外品牌和平台的深度合作 |
| 5.2.2 用丰富的符号形式展现中国白酒文化的内涵 |
| 5.3 从咖啡文化中获得关于空间场景建构的启示 |
| 5.3.1 建立线上场景的沉浸式体验空间 |
| 5.3.2 建立线下场景的情景式体验空间 |
| 5.4 从电影文化中获得关于酒文化元素使用的启示 |
| 5.4.1 中国白酒文化在对外传播中需要发挥主动性 |
| 5.4.2 对于白酒IP的大力开发 |
| 5.5 加深国际受众对中国白酒文化的解码能力 |
| 5.5.1 继续依托孔子学院建设中国白酒的国际化道路 |
| 5.5.2 对中国白酒酿造技艺进行世界非物质文化遗产的申请 |
| 参考文献 |
| 后记 |
| 致谢 |
| 在读期间科研成果目录 |
四、白酒的广告文化——白酒文化与竞争力之六（论文参考文献）
- [1]泸州老窖股份有限公司发展战略研究[D]. 谢冬冬. 西北大学, 2021
- [2]J公司中高端白酒营销策略研究[D]. 王丽君. 山东财经大学, 2021(12)
- [3]安徽管仲酒业有限公司竞争战略研究[D]. 张栋. 兰州大学, 2021(12)
- [4]近代哈尔滨城市现代化转型下的报纸广告研究[D]. 张建淳. 哈尔滨师范大学, 2021(09)
- [5]移动互联时代白酒类品牌年轻化问题研究[D]. 张鑫. 黑龙江大学, 2020(05)
- [6]豫酒品牌文化传播研究[D]. 李玉瑞. 郑州大学, 2020(02)
- [7]JF公司竞争战略研究[D]. 孙涛. 黑龙江大学, 2019(05)
- [8]从“大”窖到“小”酒——改革开放后中国白酒广告的创意嬗变研究[J]. 王卫池,乔一丹,刘雨鑫,董雨辰. 艺术科技, 2019(04)
- [9]以江小白为例看白酒品牌年轻化[D]. 尹泽宇. 黑龙江大学, 2019(03)
- [10]中国白酒文化的对外传播 ——基于五粮液的个案研究[D]. 饶玉申. 西南财经大学, 2019(07)