一、企业如何进行广告预算（论文文献综述）
邢恩阳[1]（2021）在《河北宏泰专用汽车有限公司国内市场广告传播策略研究》文中认为随着社会经济日新月异的发展,广告的作用日益凸显。以往对广告的研究主要集中于消费者市场,而在生产者市场中对于广告应用的研究仍有欠缺。河北宏泰专用汽车有限公司作为一家专业生产储运车辆的大型生产型企业,在广告应用方面也存在着各种问题。为了帮助河北宏泰专用汽车有限公司制定合理的广告传播策略,本文在对国内外文献研究现状进行梳理的基础上,依据广告传播的5M模型,对客户进行问卷调查,对企划部经理进行访谈调查。通过对调查数据和访谈内容的分析,提出其在国内市场广告传播策略现存的几个问题,第一,广告预算投入不足;第二,广告信息设计不当;第三,广告媒介选择失误;第四,广告投放随机性强;第五,广告效果无法监测。通过对以上问题进行分析,得出了问题存在的原因,分别为:高层管理者缺乏预算意识;企划部门缺乏市场信息;媒介选择路径依赖性强;基层广告投放执行力差;传播效果监测系统缺失。建议河北宏泰专用汽车有限公司从以下几个方面对现有的广告传播策略进行改进,包括建立独立合理广告预算;加强公司内部沟通协作;投放高关注度广告媒介;强化基层广告执行能力;建立广告效果监测系统。
艾京卉[2]（2020）在《基于归因理论的精准化和社交化在线广告预算分配研究》文中提出根据艾瑞咨询2019年发布的《中国网络广告市场年度监测报告》,2018年网络广告市场规模已达到4844.0亿元,同比增长29.2%。信息流广告市场规模为1090.4亿元,发展速度保持高位。大数据与社交媒体的时代背景下,社交媒体的信息流广告能够依托媒体本身社交属性和海量的用户行为获取消费者个人信息。但是,用户信息的充分利用会导致消费者引起隐私担忧,从而对信息流广告做出消极反应,最终导致广告效果不佳,造成企业营销预算的浪费。那么,在线广告的精准性和社交性对消费者购买意愿将如何影响?在线广告的精准性和社交性如何影响公司媒体广告营销预算的分配?公司如何投进行媒体广告营销预算分配使得公司利润最大化?本文根据归因理论、社会交互理论和信息边界理论,通过建立在线广告的精准性和社交性对广告效果的影响模型、消费者购买意愿的影响模型、消费者购买意愿贡献量的影响模型,进而得出在线广告的精准性和社交性对消费者购买意愿贡献为归因角度的多媒体预算分配模型,以及构建了含有在线广告精准性和社交性的固定营销预算下—利润最大化为归因角度的多媒体预算分配模型,得出当媒体广告总营销预算固定时,调优在线广告的精准度或社交性均能不同程度提高消费者购买意愿;当媒体广告总营销预算固定,可改变精准化在线广告和社交化在线广告预算比例,若选取适宜的精准度和社交性在线广告进行投放,当精准化在线广告预算占比约为35%-45%时,会预测到较高的消费者购买意愿;还可以改变营销总预算找到最优消费者购买意愿下最少营销预算的方案;最后可结合固定营销预算下—利润最大化的媒体预算分配模型进行补充提案,即根据预测的消费者购买意愿最优和利润最大化为决策目标,帮助企业做出最佳营销决策。
苏越[3]（2020）在《LT公司西安分公司广告效益评价和提升策略研究》文中研究表明广告效益评估体系的研究在广告业中由来已久,也有权威的机构对广告效益总结许多有价值的评估模型。LT公司西安分公司自2010年起,近十年里每年对广告费用的投入平均约为2917万元,约占主营业务收入的1.14%。这是一笔不容小觑的费用支出,然而多年来,广告费用支出所产生的广告效益如何?是否达到了销售量上升的目的?是否对产品的知名度有所提升?这些广告效益却没有详尽的评价,无法对后期广告投放做出有效的参考依据,更无法对下一步广告效益的提升提出有效策略。本文通过对文献的梳理和相关业务背景,分析了目前国内广告效益评价的现状,以LT公司西安分公司广告效益评价现状为研究基础,梳理LT公司西安分公司广告管理现状,结合LT公司广告管理者评价及同行业广告效益评价指标体系的梳理,拟初步构建3个一级指标广告经济效益评价指标、广告心理效益评价指标和广告社会效益评价指标,下设13个二级指标作为适用LT公司西安分公司广告效益评价指标体系,本项研究用广告效益评价的相关理论,通过调查问卷、数据分析找到目前LT公司西安分公司广告效益评价体系中存在的问题,给出改进的对策建议。本文的研究思路是:通过文献梳理和LT公司西安分公司广告效益评价体系的现状分析——LT公司西安分公司广告效益评价体系的构建——对LT公司西安分公司广告效益做出评价——提出相关建议。本文首先针对课题的研究背景、国内外研究现状及广告评价基本理论等进行了阐明,明确本次论文写作的研究主体、研究方法及研究架构;其次针对目前LT公司西安分公司现有的广告评价模式进行分析,分析预算方案管理、媒介选择过程管理、广告项目评价管理、广告项目付款管理、广告效益评价管理五项管理模式下LT公司西安分公司所存在的问题,根据广告行业中对广告效益评价指标的研究,构建LT公司西安分公司广告效益评级体系并进行评价;最后根据评价结果给出提升效益的策略,达到提升广告效益的目标。希望本文能够对LT公司西安分公司广告效益评价和提升策略提供有利价值。
张彪[4]（2019）在《搜索竞价广告关键字的选择及匹配方式优化策略》文中认为搜索竞价广告作为互联网在线广告最主要的形式之一,一直受到众多广告主的青睐。关键字的选择和匹配方式决策是广告主管理搜索竞价广告过程中,不可逾越的难题。因此,本文针对关键字的选择与匹配方式优化问题进行研究。本文研究在有限预算的条件下,广告主如何选择关键字并进行匹配方式决策,以实现广告利润的最大化。本文将关键字的选择与匹配方式决策问题构建成一个整数规划模型,并给出了基于分支定界的优化算法。然后,本文采用来自不同搜索平台上搜索竞价广告活动中的真实数据集DS1和数据集DS2,分别对本文所提出的关键字选择及匹配方式优化模型和所提出的基于分支定界的优化算法进行了对比实验分析。实验结果显示:在不同广告预算约束下,本文所提出的基于分支定界的优化算法相较于其他三种基准优化策略均取得了更高的利润。这也验证了本文所构建的关键字选择及匹配方式优化模型和相应优化算法的有效性。
张尧,赵翠,关欣[5]（2018）在《考虑消费者不确定偏好的广告预算分配策略》文中研究说明针对消费者不确定偏好的广告预算分配问题,首先,运用多属性效用函数来衡量消费者效用.其次,建立广告反应函数来刻画消费者对广告投入的反应.基于此,构建消费者购买决策模型及企业期望利润模型.最后,构建了一个两阶段的不完全信息动态博弈模型并对模型进行分析.分析结果表明,随着对消费者偏好的不确定程度的降低,对企业而言,其广告预算分配决策更有针对性,从而能够获得更大的利润;对消费者而言,只有当其偏好的产品能为企业带来较大利润时,企业的广告预算分配策略才会对消费者有利.此外,随着产品利润的增大,企业的期望利润增加.当广告预算的分配策略满足不同条件时,由于产品利润增大而给企业带来的边际利润递减或递增.
赵翠[6]（2016）在《基于消费者不确定偏好的广告预算分配问题研究》文中研究说明现实中,消费者购买新产品时通常会受到广告宣传的刺激,大部分企业为了促进消费者购买而获得更高的利润,往往会采用广告宣传作为重要的促销手段,并在广告宣传上投入较多的资金。但广告宣传是一项比较庞杂的活动且费用较大,一味地提高广告预算总额可能会给企业带来较大的财务风险,因而,与单纯地提高预算总额相比,合理地分配广告预算更加重要。现实中,为了有效分配广告预算,企业通常需要考虑很多因素,如消费者对产品本身的偏好、消费者对广告投入的反应以及产品能给企业带来的利润等。其中,消费者对产品的偏好是影响消费者购买产品的主要内因,在考虑消费者自身偏好的基础上进行广告预算的分配,能够更好地发挥广告宣传的作用。然而,在现实中,企业对消费者的偏好通常是不能完全确定的。目前,关于广告预算分配问题的研究已引起企业界和学术界的广泛关注,并取得了重要研究成果。但已有研究在探索广告预算分配问题时,较少关注消费者对产品本身的偏好,特别是消费者的不确定偏好。因此,研究考虑消费者不确定偏好的广告预算分配问题是非常有必要的。针对消费者偏好不确定情形下的广告预算分配问题,本文开展了相关研究工作,主要包括以下几个方面:（1）分别构建了消费者购买决策模型和企业期望利润模型。首先,给出了考虑消费者不确定偏好的广告预算分配问题的描述。其次,引入未知的产品属性及未知的产品属性效用,并在此基础上运用多属性效用函数衡量消费者效用。然后,分析广告宣传对消费者购买行为的刺激作用,基于此,分别构建了企业和消费者的优化模型。（2）给出了消费者不确定偏好信息概率分布的估计方法。首先,运用概率反演和贝叶斯两种方法估计消费者不确定偏好信息的概率分布。其次,对上述两种方法得到的消费者不确定偏好信息的概率分布进行对比,得到了几个命题,为现实中企业采用合适的方法估计消费者不确定偏好信息的概率分布提供了决策支持。（3）给出了考虑消费者不确定偏好的广告预算分配的两阶段动态博弈方法,并通过对算例的分析验证了该博弈方法的有效性。首先,衡量消费者偏好信息的不确定性。在此基础上,详细阐述企业和消费者的博弈过程,并通过对算例的分析验证了提出的考虑消费者不确定偏好的广告预算分配的动态博弈方法的有效性。
薛惠军[7]（2014）在《“融媒体”时代保险业广告预算管理问题探讨》文中进行了进一步梳理数字技术的发展所带来的媒体形势的变化对保险业的广告预算管理模式形成了较大的冲击。本文分析了保险业广告预算管理的现状,以及在"融媒体"时代背景下保险业广告预算管理所存在的问题,并结合保险业特点及媒体传播环境的变化,预测了保险业广告预算管理的未来发展趋势。
陈怡[8]（2014）在《企业搜索引擎营销的决策模型及其应用研究》文中提出在飞速发展的互联网经济时代，互联网信息的爆炸式增长使得网络用户越来越关心如何以最快速、有效、准确的方式获取最有价值的信息。搜索引擎的出现为网络用户在互联网上检索信息提供了方便快捷的方式。随着搜索引擎技术的不断发展，它所蕴含的商业价值也被大家所关注，搜索引擎营销也就应运而生。搜索引擎营销以搜索引擎为平台，其最大的优势是能以最低的投入产生最高的价值，因而逐渐成为被企业广泛应用的营销推广模式。然而，并不是所有企业的搜索引擎营销都能取得良好的效果。由于搜索引擎营销的进入门槛比较低，许多中小企业在实施搜索引擎营销时缺乏针对性的决策体系，导致其搜索引擎营销策略与企业自身状况“脱轨”，甚至给企业带来很大的损失。因此，企业若想充分地利用搜索引擎营销的优势，需要解决的一个重要问题是如何针对企业自身特点和实际需要，利用搜索引擎技术，建立起一套科学、系统的搜索引擎营销决策体系，进而达到企业拓展市场，增加利润的战略目标。本文针对目前国内企业搜索引擎营销存在的问题，通过对现有研究成果的总结，全面考虑影响搜索引擎营销决策的各方面因素，建立一个搜索引擎营销决策模型，以期在理论上丰富这方面的研究，在实践方面为企业提供有价值的参考。本文首先论述了搜索引擎营销的发展现状，提出了相应的问题，说明了本文的研究意义、研究思路和方法、研究框架和创新点。然后归纳总结了国内外对于搜索引擎营销的相关文献，奠定了本文的理论基础。接着是搜索引擎营销的相关理论概述，介绍了搜索引擎的概念、搜索引擎营销的基本过程和特征以及搜索引擎营销的影响因素等。第四章介绍了搜索引擎营销的决策流程，搜索引擎营销广告预算的制定，搜索引擎质量评价模型和用户网上点击行为的统计分析。其中，搜索引擎质量评价模型是搜索引擎营销决策体系的核心部分，说明了层次分析法的原理和步骤，并介绍了其在搜索引擎质量评价中的运用方法。第五章通过宝酒集团搜索引擎营销的实际案例，说明了搜索引擎营销的具体流程和决策方法，为以后其它公司的搜索引擎营销提供参考。本文提出的搜索引擎营销的决策体系，以搜索引擎营销的主要影响因素为基础，将企业内外部因素，搜索引擎和用户行为三方面结合起来，使得这一决策体系更加系统，更有针对性。另外，基于层次分析法的搜索引擎质量评价模型，综合运用定性与定量分析方法，全面地考虑影响搜索引擎选择的主观和客观因素，具有较强的可行性。
张鹏,王兴元[9]（2013）在《基于Vidale-Wolfe模型的多市场广告预算分配决策模型》文中进行了进一步梳理广告决策问题很长时间以来都是营销经理和学者们关注的热点。随着社会经济发展,越来越多的企业面对多个市场。如何在多个市场、广告总预算固定的状况下,合理分配各个市场广告预算以收到最优广告效果,是一个企业关心的较为重要的问题。经过比较,选择Vidale-Wolfe模型作为广告反应模型,在此基础上建立了多市场广告预算分配决策模型。考虑到一些营销策略对某些市场有特殊销售速率要求,该模型分为无特殊销售速率维持要求的多市场广告预算分配决策模型和有特殊销售速率维持要求的多市场广告预算分配决策模型两类,后者探讨了销售速率变化与达到指定销售速率两种要求下的广告预算最优分配问题,构建了优化模型,提出了模型参数取值与模型求解方法,最后给出了一个算例。
於志东[10]（2012）在《基于网络文化产业视角下的新型广告预算模型》文中提出基于网络文化产业视角下的多种多样的网络广告形式,越来越受到广告主的重视,其自身的独特性使其与传统的广告相比有了很大的差别,传统广告的预算方式已经不能满足网络文化产业的需要了,因此针对新型广告媒体的特点制定出广告预算模型,使其能满足企业在新型媒体平台上的广告预算要求,就显得尤为重要了。对这一问题的研究必将对网络文化产业视角下的新型广告的发展起到巨大的推动作用。
二、企业如何进行广告预算（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、企业如何进行广告预算（论文提纲范文）
（1）河北宏泰专用汽车有限公司国内市场广告传播策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 研究目的及意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 文献综述 |
| 1.3.1 国外研究现状 |
| 1.3.2 国内研究现状 |
| 1.4 研究思路、方法与内容 |
| 1.4.1 研究思路 |
| 1.4.2 研究内容 |
| 1.4.3 研究方法 |
| 1.5 研究创新点 |
| 第二章 相关概念界定及理论基础 |
| 2.1 相关概念界定 |
| 2.1.1 广告传播策略 |
| 2.1.2 专用汽车 |
| 2.2 理论基础 |
| 第三章 河北宏泰国内市场广告传播策略现存问题 |
| 3.1 调查问卷和访谈提纲设计思路 |
| 3.1.1 调查问卷设计思路 |
| 3.1.2 访谈提纲设计思路 |
| 3.2 调查与访谈过程与控制 |
| 3.2.1 调查与访谈对象选择 |
| 3.2.2 调查与访谈过程控制 |
| 3.3 河北宏泰被调查客户样本描述 |
| 3.3.1 被调查客户性别 |
| 3.3.2 被调查客户年龄 |
| 3.3.3 被调查客户受教育程度 |
| 3.3.4 被调查客户主营区域 |
| 3.3.5 被调查客户合作年限 |
| 3.3.6 被调查客户年采购规模 |
| 3.3.7 被调查客户类型 |
| 3.4 河北宏泰国内市场广告传播策略现存问题 |
| 3.4.1 广告预算投入不足 |
| 3.4.2 广告信息设计不当 |
| 3.4.3 广告媒介选择失误 |
| 3.4.4 广告投放随机性强 |
| 3.4.5 广告效果无法监测 |
| 第四章 河北宏泰国内市场广告传播策略存在问题的原因 |
| 4.1 高层管理者缺乏预算意识 |
| 4.2 企划部门缺乏市场信息 |
| 4.3 媒介选择路径依赖性强 |
| 4.4 基层广告投放执行力差 |
| 4.5 广告效果监测系统缺失 |
| 第五章 河北宏泰国内市场广告传播策略改进建议 |
| 5.1 建立独立合理广告预算 |
| 5.2 加强公司内部沟通协作 |
| 5.3 选择高关注度广告媒介 |
| 5.3.1 规范网络媒介 |
| 5.3.2 增加户外媒介 |
| 5.3.3 加强杂志媒介 |
| 5.3.4 维持宣传彩页媒介 |
| 5.3.5 停止低关注度媒介 |
| 5.4 强化基层广告执行能力 |
| 5.5 建立传播效果监测系统 |
| 5.5.1 建立校企合作的监测团队 |
| 5.5.2 明确三层递进的监测内容 |
| 5.5.3 遵循往复循环的监测流程 |
| 第六章 结论与局限 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 研究局限 |
| 参考文献 |
| 附录1 河北宏泰国内市场广告传播策略现状调查问卷 |
| 附录2 河北宏泰国内市场广告传播策略现状访谈记录 |
| 附录3 河北宏泰被调查客户对广告信息关注情况 |
| 附录4 河北宏泰被调查客户对广告媒介关注情况 |
| 附录5 河北宏泰被调查客户对广告投放关注情况 |
| 附录6 河北宏泰被调查客户最近一次接收电访情况 |
| 致谢 |
（2）基于归因理论的精准化和社交化在线广告预算分配研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与问题提出 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 问题提出 |
| 1.2 研究的目的和意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 国外内研究现状 |
| 1.3.1 关于社交媒体的信息流广告研究 |
| 1.3.2 关于归因角度的多媒体预算分配研究 |
| 1.3.3 关于在线广告精准化的广告效果研究 |
| 1.3.4 关于在线广告社交化的广告效果研究 |
| 1.3.5 国内外文献述评 |
| 1.4 研究内容与研究方法 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.5 创新之处 |
| 第2章 理论框架与理论模型 |
| 2.1 理论基础 |
| 2.1.1 归因理论(Attribution Theory) |
| 2.1.2 社会交互理论(Social Exchange Theory) |
| 2.1.3 信息边界理论(Information Boundary Theory) |
| 2.2 理论模型 |
| 2.2.1 .基础模型 |
| 2.2.2 精准化和社交化的在线广告效果模型 |
| 2.2.3 在线广告效果与购买意愿贡献量的模型 |
| 2.2.4 固定营销预算下—利润最大化的多媒体预算分配模型 |
| 2.2.5 媒体广告营销总预算分配 |
| 2.3 假设提出 |
| 2.3.1 基于精准化广告的分析与假设发展 |
| 2.3.2 基于社交化广告的分析与假设发展 |
| 2.3.3 固定营销预算下—利润最大化的多媒体预算分配模型结果讨论 |
| 2.4 本章小结 |
| 第3章 实证分析 |
| 3.1 实证模型 |
| 3.2 变量的定义和测量 |
| 3.2.1 精准化在线广告效果 |
| 3.2.2 社交化在线广告效果 |
| 3.2.3 在线广告效果与消费者购买意愿 |
| 3.3 数据搜集与分析 |
| 3.3.1 描述性统计分析 |
| 3.3.2 相关性分析 |
| 3.4 模型回归分析 |
| 3.4.1 精准性与在线广告效果 |
| 3.4.2 社交性与在线广告效果 |
| 3.4.3 在线广告效果与消费者购买意愿 |
| 3.4.4 社交化和精准化在线广告的预算分配 |
| 3.5 本章小结 |
| 第4章 研究结果讨论与展望 |
| 4.1 研究结果讨论 |
| 4.1.1 社交化和精准化在线广告效果与应用建议 |
| 4.1.2 社交化和精准化在线广告的预算分配与应用建议 |
| 4.2 研究贡献 |
| 4.2.1 理论贡献 |
| 4.2.2 实践启示 |
| 4.3 研究局限与展望 |
| 4.4 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（3）LT公司西安分公司广告效益评价和提升策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 缩略语对照表 |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景和研究意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外的研究现状 |
| 1.2.2 国内的研究现状 |
| 1.2.3 简单的评价 |
| 1.3 研究内容和研究方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究思路和研究框架 |
| 1.4.1 研究思路 |
| 1.4.2 研究框架 |
| 第二章 相关概念和理论基础 |
| 2.1 相关概念 |
| 2.1.1 广告 |
| 2.1.2 广告效益 |
| 2.1.3 广告效益评价及特性 |
| 2.2 广告效益评价内容 |
| 2.2.1 广告的经济效益评价 |
| 2.2.2 广告的心理效益评价 |
| 2.2.3 广告的社会效益评价 |
| 2.3 广告效益评价方法 |
| 2.3.1 常用的评价方法 |
| 2.3.2 本论文采用的方法:模糊层次分析法 |
| 2.4 广告效益评价的意义 |
| 第三章 LT西安分公司广告管理和广告效益评价现状 |
| 3.1 LT公司西安分公司广告管理部门简介 |
| 3.1.1 发展历史和经营情况 |
| 3.1.2 组织结构和职能 |
| 3.1.3 人员结构 |
| 3.2 LT西安分公司广告管理现状 |
| 3.2.1 广告预算方案管理 |
| 3.2.2 广告媒介选择过程管理 |
| 3.2.3 广告项目评价管理 |
| 3.2.4 广告项目付款管理 |
| 3.2.5 广告效益评价管理 |
| 3.3 LT西安分公司广告效益评价存在的问题及原因分析 |
| 3.3.1 广告效益评价内容单一 |
| 3.3.2 广告效益评价体系不完善 |
| 3.3.3 广告效益评价标准不规范 |
| 3.3.4 广告效益评价方法不够科学 |
| 3.3.5 广告效益评价结果应用不够 |
| 3.3.6 广告的投入产出总体效益不高 |
| 第四章 LT公司西安分公司广告效益评价的改进 |
| 4.1 改进的目标、基本原则和思路 |
| 4.1.1 改进评价体系的目标 |
| 4.1.2 改进评价体系的基本原则 |
| 4.1.3 改进评价体系的基本思路 |
| 4.2 影响LT西安分公司广告效益的因素分析 |
| 4.2.1 广告经济效益的影响因素 |
| 4.2.2 广告心理效益的影响因素 |
| 4.2.3 广告社会效益的影响因素 |
| 4.3 构建广告效益评价指标体系 |
| 4.3.1 选取广告评价指标的原则 |
| 4.3.2 广告效益评价指标体系 |
| 4.3.3 选择评价指标 |
| 4.3.4 建立综合评价模型 |
| 4.3.5 数据收集和实施评价 |
| 4.4 评价结果分析 |
| 第五章 LT西安分公司广告效益提升策略 |
| 5.1 高度重视广告效益评价 |
| 5.1.1 提高企业广告宣传的质量 |
| 5.1.2 突出企业与市场的联系 |
| 5.1.3 使企业内部管理更趋于合理 |
| 5.1.4 有利于促进整个广告产业的发展和繁荣 |
| 5.2 完善广告管理和效益评价组织体系 |
| 5.2.1 建立高效的广告管理组织 |
| 5.2.2 建立严谨的广告管理办法 |
| 5.2.3 建立科学规范的广告效益评价体系 |
| 5.3 提供有效的管理和保障性条件 |
| 5.3.1 加强人员培训,提高专业化能力水平 |
| 5.3.2 加强广告经费投放管理,改进资金使用效益 |
| 5.3.3 实施广告制作和广告效益评价的外包管理 |
| 5.3.4 发展广告新媒体,提高广告宣传创意 |
| 第六章 结论与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 研究不足 |
| 6.3 研究展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 作者简介 |
（4）搜索竞价广告关键字的选择及匹配方式优化策略（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究问题 |
| 1.3 研究内容及意义 |
| 1.4 论文研究结构 |
| 1.5 研究方法 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 搜索竞价广告的预算策略 |
| 2.2 关键字竞价策略 |
| 2.3 关键字选择策略 |
| 2.4 关键字匹配方式 |
| 2.5 总结 |
| 3 关键字选择及匹配方式优化模型 |
| 3.1 目标函数 |
| 3.2 约束条件 |
| 3.3 关键字选择及匹配方式优化模型 |
| 4 模型求解 |
| 4.1 整数规划的常用解法 |
| 4.2 基于分支定界的优化算法 |
| 5 实验验证 |
| 5.1 实验数据来源 |
| 5.2 实验过程及结果分析 |
| 5.3 实验总结 |
| 6 总结与展望 |
| 6.1 总结 |
| 6.2 展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
（6）基于消费者不确定偏好的广告预算分配问题研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 广告预算分配问题研究近年来备受关注 |
| 1.1.2 消费者不确定偏好对广告预算分配有重要影响 |
| 1.2 问题的提出 |
| 1.2.1 基于消费者不确定偏好的广告预算分配模型 |
| 1.2.2 基于专家知识的消费者不确定偏好信息概率分布的估计方法 |
| 1.2.3 基于消费者不确定偏好的广告预算分配的动态博弈方法 |
| 1.3 研究目标与研究意义 |
| 1.3.1 研究目标 |
| 1.3.2 研究意义 |
| 1.4 研究内容与研究方案 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方案 |
| 1.5 论文章节安排 |
| 第2章 相关研究文献综述 |
| 2.1 文献检索情况概述 |
| 2.1.1 文献检索范围分析 |
| 2.1.2 相关文献情况分析 |
| 2.1.3 学术趋势分析 |
| 2.2 关于广告预算分配问题的研究 |
| 2.2.1 考虑消费者确定性的广告预算分配问题 |
| 2.2.2 考虑消费者不确定性的广告预算分配问题 |
| 2.3 关于消费者偏好的研究 |
| 2.3.1 影响消费者偏好的因素 |
| 2.3.2 消费者偏好的衡量方法 |
| 2.4 已有研究成果的评述 |
| 2.4.1 主要贡献 |
| 2.4.2 不足之处 |
| 2.4.3 已有研究成果对本文研究的启示 |
| 2.5 本章小结 |
| 第3章 相关概念与理论基础 |
| 3.1 广告宣传的相关概念 |
| 3.1.1 广告宣传的概念及形式 |
| 3.1.2 广告宣传作用的衡量 |
| 3.2 消费者偏好的相关概念 |
| 3.2.1 消费者偏好及其行为特征 |
| 3.2.2 消费者偏好的分类及性质 |
| 3.3 不完全信息动态博弈方法的相关理论 |
| 3.3.1 不完全信息动态博弈方法的原理 |
| 3.3.2 不完全信息动态博弈方法的基本模型 |
| 3.4 本章小结 |
| 第4章 基于消费者不确定偏好的广告预算分配模型的构建 |
| 4.1 问题描述 |
| 4.2 消费者不确定偏好的分析 |
| 4.3 广告预算分配模型的构建 |
| 4.3.1 消费者不确定偏好对广告预算分配的影响分析 |
| 4.3.2 广告预算分配的基本模型 |
| 4.4 本章小结 |
| 第5章 消费者不确定偏好信息概率分布的估计方法 |
| 5.1 基于概率反演方法的消费者不确定偏好信息概率分布的估计 |
| 5.1.1 基于专家知识的消费者不确定偏好信息的经验分布矩阵 |
| 5.1.2 消费者不确定偏好信息概率分布估计模型的构建 |
| 5.2 基于贝叶斯方法的消费者不确定偏好信息概率分布的估计 |
| 5.3 上述两种方法得到的消费者不确定偏好信息概率分布的对比 |
| 5.4 本章小结 |
| 第6章 基于消费者不确定偏好的广告预算分配方法 |
| 6.1 消费者偏好信息不确定性的衡量 |
| 6.1.1 产品属性权重的不确定性的衡量 |
| 6.1.2 未知产品属性给消费者带来的效用的不确定性的衡量 |
| 6.1.3 未知属性效用的波动对产品总效用波动的影响的衡量 |
| 6.2 两阶段不完全信息动态博弈过程 |
| 6.2.1 第一阶段博弈过程 |
| 6.2.2 第二阶段博弈过程 |
| 6.2.3 算例分析 |
| 6.3 本章小结 |
| 第7章 结论与展望 |
| 7.1 本文的主要研究成果及结论 |
| 7.2 本文的研究局限 |
| 7.3 今后研究工作展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 作者简介 |
（7）“融媒体”时代保险业广告预算管理问题探讨（论文提纲范文）
| 一、“融媒体”时代对保险业广告预算管理的影响 |
| (一) 保险业广告预算管理现状 |
| 1. 保费百分比法 |
| 2. 目标任务法 |
| 3. 综合法 |
| (二) 媒体形势的变化对保险业广告预算管理的冲击 |
| 1.“融媒体”时代对保险业经营模式的重构。 |
| 2. 大数据技术的落地使广告投放的效果更加精准 |
| 3. 电视媒体的评估模式调整及预算调整 |
| 4.“融媒体”对网络广告购买模式的重建 |
| 二、“融媒体”时代, 保险业广告预算管理存在的主要问题 |
| (一) 广告预算的目标不明确, 这使广告预算在新的媒体形势下缺乏弹性 |
| (二) 企业确定广告预算的方法不够科学, 对新的媒体形势下各媒体的效果缺乏科学评估 |
| (三) 缺乏现有的媒体形势下对业内各企业广告花费的构成分析及媒体花费的趋势预测 |
| 三、保险业广告预算管理的未来发展趋势 |
| (一) 保险业广告预算总规模还将总体上扬 |
| (二) 广告费将逐渐被计入投资而不是费用 |
| (三) 保险业广告花费的构成将进一步分散化, 这意味着未来保险企业的传播管理将更加复杂化和系统化 |
（8）企业搜索引擎营销的决策模型及其应用研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景和意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究思路和方法 |
| 1.2.1 研究思路 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 1.3 研究内容 |
| 1.4 国内外研究现状 |
| 1.4.1 国外研究现状 |
| 1.4.2 国内研究现状 |
| 1.4.3 文献研究评述 |
| 1.5 本文创新点 |
| 第二章 搜索引擎营销的理论概述 |
| 2.1 搜索引擎的主要内容 |
| 2.1.1 搜索引擎的类型 |
| 2.1.2 搜索引擎市场的发展现状 |
| 2.2 搜素引擎营销的原理及特征 |
| 2.2.1 搜索引擎营销的工作原理 |
| 2.2.2 搜索引擎营销的特征 |
| 2.2.3 搜索引擎营销的模式 |
| 第三章 搜索引擎营销决策的影响因素分析 |
| 3.1 搜索引擎营销的外部因素分析 |
| 3.2 企业广告预算及其影响因素分析 |
| 3.2.1 企业广告预算的内涵 |
| 3.2.2 企业广告预算的影响因素 |
| 3.3 搜索引擎质量的影响因素分析 |
| 3.4 网络用户点击行为及其影响因素分析 |
| 第四章 搜索引擎营销的决策体系 |
| 4.1 搜索引擎营销的决策过程 |
| 4.2 企业搜索引擎营销广告预算 |
| 4.2.1 企业广告预算的制定与分配方法 |
| 4.2.2 基于柯布-道格拉斯生产函数的广告预算方法 |
| 4.3 搜索引擎的质量评价 |
| 4.3.1 构建搜索引擎质量评价体系的原则 |
| 4.3.2 搜索引擎质量评价体系的内容 |
| 4.3.3 基于层次分析法的搜索引擎质量评价模型 |
| 第五章 搜索引擎营销决策案例分析 |
| 5.1 案例介绍 |
| 5.2 案例分析和决策 |
| 5.2.1 企业发展现状分析 |
| 5.2.2 企业搜索引擎广告预算的制定 |
| 5.2.3 三大搜索引擎质量评价 |
| 5.2.4 网络用户点击行为统计分析 |
| 第六章 结论与展望 |
| 6.1 结论 |
| 6.2 展望 |
| 参考文献 |
| 附录 调查问卷 |
| 致谢 |
（10）基于网络文化产业视角下的新型广告预算模型（论文提纲范文）
| 0 引言 |
| 1 影响网上广告预算的因素 |
| (1) 产品因素 |
| (2) 销售量与利润率因素 |
| (3) 竞争对手因素 |
| (4) 企业实力因素 |
| (5) 消费者因素 |
| (6) 媒体因素 |
| 2 传统网上广告预算的方法及模型 |
| (1) 网上企业根据自身实力, 量力而行的规划自身的网上广告预算 |
| (2) 网上营销企业根据销售额的一定比例划拨网上广告费用 |
| (3) 网上营销企业根据主要竞争对手的广告投入有针对性的制定自己的网上广告预算 |
| (4) 网上广告目标任务预算法 |
| 3 以上网上广告预算的局限性 |
| 4 网上广告预算模型的改进 |
四、企业如何进行广告预算（论文参考文献）
- [1]河北宏泰专用汽车有限公司国内市场广告传播策略研究[D]. 邢恩阳. 河北大学, 2021(02)
- [2]基于归因理论的精准化和社交化在线广告预算分配研究[D]. 艾京卉. 哈尔滨工业大学, 2020(02)
- [3]LT公司西安分公司广告效益评价和提升策略研究[D]. 苏越. 西安电子科技大学, 2020(05)
- [4]搜索竞价广告关键字的选择及匹配方式优化策略[D]. 张彪. 华中科技大学, 2019(01)
- [5]考虑消费者不确定偏好的广告预算分配策略[J]. 张尧,赵翠,关欣. 系统工程理论与实践, 2018(04)
- [6]基于消费者不确定偏好的广告预算分配问题研究[D]. 赵翠. 东北大学, 2016(10)
- [7]“融媒体”时代保险业广告预算管理问题探讨[J]. 薛惠军. 保险职业学院学报, 2014(05)
- [8]企业搜索引擎营销的决策模型及其应用研究[D]. 陈怡. 河南大学, 2014(03)
- [9]基于Vidale-Wolfe模型的多市场广告预算分配决策模型[J]. 张鹏,王兴元. 中国管理科学, 2013(04)
- [10]基于网络文化产业视角下的新型广告预算模型[J]. 於志东. 统计与决策, 2012(15)